Qu'est-ce qui peut sauver Archos ?
Par Fox le mercredi 2 avril 2008, 19:32 - Matériel - Lien permanent
Quelle tragédie à la française. Archos, bien connu des geeks pour ses baladeurs multimédias, est-elle une marque en passe de mourir ?
La PME, que beaucoup ont élevé au rang de meilleur challenger d'Apple, après avoir annoncé une baisse des ventes de 18 % en février, a présenté des résultats financiers logiquement en baisse.
Résultat, le titre a chuté de 6 % aujourd'hui à la bourse de Paris pour s'établir aux alentours de 9,40 euros. Pourtant, il y à un paradoxe assez brutal. Archos est une boîte aux produits extrêmement innovants, sortant des produits très aboutis (rappelons qu'elle a été l'une des premières a produire un baladeur à disque dur).
La technique, ça les connait. De plus, les prix ne sont pas très élevés. Par exemple, l'Archos 405 30 Go avec un écran 3,5 pouces pour 214 euros, je trouve ça assez abordable. Le modèle haut de gamme, l'Archos 605 Wifi est un peu cher mais avec un gros disque dur, un bon écran et une bonne connectivité, celà reste pas mal malgré tout.
Le problème, c'est qu'Archos mise tout sur la technique et peu sur le design (même si ils se sont améliorés avec le temps). Ainsi, le public visé est clairement nous, les geeks et pas tellement le grand public. Le fait qu'Henri Crohas (PDG et fondateur d'Archos) ne veuille pas investir dans la publicité n'aide pas tellement à populariser la marque.
Pourtant, je pense qu'il y à beaucoup de personnes qui seraient intéressées par un baladeur multimédia, qui lit les Dvix et enregistre la télé (entre autre) pour 200 euros.
Dommage, Archos avait (et à encore d'ailleurs) un potentiel énorme. Qu'en pensez-vous ? Selon vous, quel mal ronge les produits Archos au point que les ventes baisses alors que le secteur du multimédia est en forte croissance ? Peut être que vous possédez un produit de la marque Archos ? Je suis certain que vous en êtes ravi 
Alors ? A vous
PS : pour approfondir le sujet, je vous renvoi vers un très bon article du magazine Capital de Janvier Archos ou les déboires de l'iPod à la française. Egalement, quelques sites spécialisés comme ArchosTest ou ArchosLounge.
Rendez-vous le 22 Avril pour la présentation de nouveaux produits, espérons qu'il y aura de bonnes surprises 
Si quelqu'un de chez Archos passe par ici, n'hésitez pas, le formulaire de contact se trouve en haut
Commentaires
Attention avec Archostest, ils disent souvent un peu n'importe quoi... Préferez- Archoslounge ou Alpha-geek pour de la bonne analyse.
Attendons le 22...
Je ne pense pas qu'Archos se laissera faire face à une telle chute. Si ce n'est qu'un problème de design ou de publicité, ce sont des problèmes sur lesquels Archos peut intervenir.
Longue vie à Archos
J'espère sincèrement... J'ai un archos 604, un très bon produit. Un petit détail qui fait la différence, même depuis que la gen 5 est sortie, il y a toujours des mises à jour du firmware, la dernière a même rajouté le support des sous-titres, et ça c'est vraiment pas mal de leur part
Archos est probablement face à un problème de marketing. Malgré les produits innovants, quand tout le paquet de la communication est faite sur la technologie multi-tactile d'Apple, ça fait mouche !
De plus le disque dur est-il tendance pour les produits embarqués tels que les baladeurs ? Je pense que la mémoire à de beaux jours devant elle. Il suffit de voir le eeePc, ordinateur portable sans disque dur !
J'ai été moi aussi très surpris d'entendre le cours de l'action ce matin à la radio mais en effet, le problème est peut être lié à une stratégie marketing. Merci pour ce joli billet en tout cas.
Nicolas.
J'ai mon Archos 604 depuis 1 an et demi, et j'en suis très content :D Il est solide, parfait pour visionner des films, donne une très bonne qualité d'écoute, et avec 30 Go il y a de quoi faire.
Les points que je pourrais reprocher actuellement sont le poids et l'épaisseur (détails qui étaient moins importants à l'époques, et qui n'ont pas évolués chez Archos).
La gen 5 a été tout de même bien mise en avant dans les magasins Fnac, mais c'est vrai qu'il ne font pas de pub, c'est dommage.
Au risque de passer pour un noob, y il y quelsque années, alors que je n'avait pas de conection internet, je penser qu' Archos était le nom du genre de produit, ce que je veut dire, c'est que pour pas mal de français, ça reste/ai une valeur sur dans le domaine des baladeur multimédia à disque dur...
Perso j'ai un Jukebox AV120 depuis maintenant 5 ans et, c'est vrai que j'y ai fait attention vu le prix auquel je l'ai payé, mais il fonctionne toujours et me permet de stocker 20Go de musique/vidéo.
A l'époque c'était vraiment du haut de gamme, et le moindre appareil maintenant le surpasse. Mais ça reste un très bon lecteur portable. Espérons qu'Archos arrivera à redresser la barre dans les mois à venir...
@Nonade : Je pense que la plupart des consommateurs associent malheureusement ce genre d'appareil à Apple et non pas à Archos.
C'est seulement dans l'esprit des gens un peu moins novices que vient l'idée qu'Archos est une valeur sûre, et c'est bien dommage
Oui les gars je pense que c'est le problème, qui dit baladeur pense Sony, Apple mais loin de penser Archos... ça vient peut être du nom aussi... qui sait ?
Une certitude, les produits Archos sont souvent en avance en termes de fonctionalités et de technologies utilisées,
Une autre certitude, le budget communication n'a rien à voir avec celui d'Apple ou Sony...
De ce fait il faudrait un marketing plus efficace et percutant et surtout un réseau de commerciaux dignes de ce nom.
Quel dommage !
Je souhaite toutefois qu'ils dépassent ce mauvais cap pour pouvoir continuer à nous proposer d'excellents produits...
Il y a quelques années, j'avais un Archos Gmini 400, et c'était excellent à tous points de vue. Mais maintenant, pour 200 euros, je préfère avoir un ipod nano dans la poche qu'un gros multi-fonctions comme ils font... Ils sont en train de se faire rejoindre par les ultra-portables dans ce secteur, il devraient regarder du côté de la miniaturisation où ils sont capables de faire d'aussi beaux baladeurs qu'Apple.
Je rebondis sur ce que dit Laurent à propos des commerciaux. Effectivement côté marketing ils sont à la traine, et c'est pas peu dire.
Par contre mon appareil (AV120), a eu l'écran brisé suite à un accident de scooter. Le SAV me l'a remplacé sans frais même si c'était normalement hors-garantie. Avec les frais d'aller-retour en UPS à leur charge. C'est pas toutes les boîtes qui offrent un pareil service.
Je pense qu'archos va se sortir de cette mauvaise passe c'est vraiment une bonne marque
Je viens de m'acheter un archos de 20 go pour 119 € ! si ca n'est pas un prix défiant tout concurence !
a coté l'ipod vaut 160 pour 8 go, et il ne permet pas de lire des video ni de prendre des photos, ni le top du top jouer a super mario bross
ils sont peut être pas tres bien implanté chez les particuliers mais chez les pro (cinéma par ex) ca marche bien je crois
je pense que qu'ils ont sans doute pas assez développé leur image aux usa. Un peu de pub ne leur ferait sans doute pas de mal (même en france d'ailleurs)
"Attention avec Archostest, ils disent souvent un peu n'importe quoi..."
Et ta soeur, elle dit nimporte quoi aussi ?
Poste des commentaires constructifs au lieu de dénigrer.
LaFrip personnelement je connais pas Alpha-geek, mais ArchosLounge est plutôt moins bon qu'ArchosTest.
Les articles et les tests paraissent avec du retard par rapport aux autres sites, et ils sont rarement plus approfondi. Le retard n'est donc pas justifié par la qualité des articles/tests. Exemple pour le test du GPS : près de deux semaines de retard, à ce moment donné on a déjà pût lire plusieurs tests.
Pour ces raisons j'ai fini par préférer ArchosTest et d'autres sites plus globaux sur les news techs à ArchosLounge pour me tenir au courant à propos d'Archos.
A bon entendeur bien sûr ...
Je viens d'acheter un Archos 504, malheureusement il ne fonctionne pas et Archos me demande de le retourner à mes frais. Après pls échange avec le SAV et RMA je me résigne à payer mais je trouve cela inadmissible.
C'était mon premier et ce sera mon dernier.